面朝大海處 共富花開時

——紅海灣開發區施公寮村“整村運營”繪就“百千萬工程”新圖景

　　當最后一抹晚霞染紅“浮日灣”的觀景平臺，前來打卡的市民游客們在余暉中感受旅途美好，滑板少年們仍在碗池里挑戰新動作，非遺市集的特色產品為游客留下專屬記憶——這片曾以漁舟唱晚為生活主旋律的海岸，如今正以“整村運營”的創新節拍，譜寫一曲“百千萬工程”的青春樂章。

　　近年來，紅海灣經濟開發區遮浪街道施公寮村推行以“鄉村 CEO”為主導的整村運營模式，通過引入專業化運營團隊、整合閑置資源、深挖當地文化，成功打造“浮日灣”“浮日號”等文旅爆品，實現村集體經濟從“單一租金”向“多元創收”跨越，帶動村集體經濟收入突破45萬元，周邊餐飲、民宿等業態收入增長超20%，形成“以景帶村、以旅富民”的良性循環。

落日晚霞下的“浮日灣”景區。 

記者 陳茂辛 攝

構建聯結機制

打造“利益共享+風險共擔”新典范

　　如何突破傳統村集體“自主經營、低效運轉”的局限？施公寮村凝聚各方力量參與，成功搭建“政-村-企”協同發力的“黃金三角”：在鄉村發展的舞臺上，街道辦事處化身“護航者”，提供政策引導與資金扶持，搭建村企合作平臺；村集體變身“資源管家”，以土地、閑置房屋等資源入股，提供政策協調與村民動員支持，并將收益分成收歸集體；而返鄉青年組成的浮日灣公司則扛起“鄉村CEO”大旗，負責整村規劃、業態設計、品牌營銷、日常管理等全鏈條運營。村集體收入實現與運營公司效益掛鉤。此外，當地運營公司還拿出部分崗位，優先聘用本地村民，實現“資源變資產、村民變股民、務工變職員”三重收益，成功推動村集體經濟2024年總收入較改革前增長45％，村民人均年增收超2.6萬元。

解碼資源活化

打通“輕資運營+全鏈提升”新路徑

　　試運營首日即賣出咖啡超3200杯，創造營業收入超 12萬元；實現開業3個月累計接待游客超20萬人次……核心景區“浮日灣”這“潑天富貴”的到來，背后離不開當地文旅的精細規劃。

　　施公寮村通過“保護性開發、系統性整合”，將閑置資源、生態資源與文化資源轉化為文旅產業核心競爭力，此前當地清退21家養殖場及12宗低效租賃土地，騰挪約45畝沿海空間夯實整村運營與核心景區建設基礎，并堅持生態保護與利用結合，保留原始礁石、沙灘等自然風貌，通過 “自然教育課程”傳遞環保理念，將荒廢建筑外觀美化與功能置換（如舊倉庫改造成咖啡工坊、廢棄碼頭改造為滑板碗池），并利用天然海灣打造 “濱海落日打卡點”，設計臨海步道與觀景平臺，將生態資源轉化為網紅流量入口。

　　當地還不斷強化文化賦能，打造沉浸式體驗，將現代極簡風格與漁村元素，融入“白墻藍瓦”建筑群、海洋主題文創標識系統等全鏈條設計，并強化文化場景營造，定期舉辦非遺市集與汕尾漁歌展演，推動海陸豐民俗文化融入景區導覽及餐飲命名，塑造“紅海灣文化會客廳”品牌形象。

強化業態創新

打響“潮玩場景+閉環營銷”新標桿

　　當第一縷晨光刺破海平面，瑜伽愛好者已在沙灘上舒展身姿；步入午夜，“夜光市集”的熒光攤位仍人頭攢動，施公寮村的熱鬧總不落幕……

　　立足年輕客群需求與濱海資源特色，當地通過“差異化業態+動態化活動+全域化營銷”，打造差異化競爭力。依托“面朝大海”滑板碗池撬動運動經濟，當地聯動專業培訓及賽事打造“賽事+培訓+裝備銷售”產業鏈，建設安全型濱海兒童樂園，開發趕海體驗、海洋生物觀察等課程，首創“景點+咖啡店”融合模式，推出限定款“浪咖”及海洋主題杯具，通過定期舉辦“浮日灣音樂節”“非遺文化周”等月活動，以及“帆板挑戰賽”“星空露營節”等季活動動態化運營，實現“靜態資源活起來”，保持核心景區熱度。提升親子客群消費占比，客單價提升至20元/人，復游率達30％；夜間游客占比與周邊民宿入住率均提升至25％。

　　此外，當地聚焦塑造“青春濱海”品牌IP深度發力，強化爆點內容策劃，以“極限運動+落日大片”為核心素材，邀請小紅書達人、抖音旅行博主拍攝打卡視頻，建立“浮日灣粉絲群”，推出“打卡集章換文創”活動，在抖音平臺投放“#浮日灣挑戰”話題，聯合運動品牌發起滑板賽事直播，實現單條視頻最高播放量超150萬次。活動期間景區搜索量增長400％。私域流量轉化率超60％。

　　從養殖戶扎堆的普通漁村，到日均游客超2000人的網紅打卡地，施公寮村的蛻變，正是我市聚焦“百千萬工程”集成式改革，推動鄉村建設出新出彩的生動實踐。